拼多多代运营之店铺基础建设

之前的文章介绍过了拼多多代运营在接管拼多多店铺之后第一步的工作内容，这篇文章接着讲解后续的工作
那么之前讲过了第一步是做市场分析，代运营在做完市场分析之后，还需要对店铺进行一个风格定位，专业来讲叫做品牌调性，意思是说一个品牌通过视觉、听觉给消费者形成的一种印象，我们会根据您的品牌，进行店铺装修，假设没有品牌我们也会为您定制一个专属于您自己的装修风格
做好风格定位后，我们就需要拍摄拼多多产品了，代运营会给您出一份详细的拍摄方案，告诉您应该怎么拍，什么角度，需要拍摄哪些细节，需要展现哪些卖点，都会在拍摄方案中给到您。

拍摄完成之后可能大多数拼多多代运营团队就直接开始作图了，我们公司在作图之前还有一项工作，并且为这项工作专门配备了一个岗位叫文案。大多数拼多多代运营公司没有这个岗位，也能做出图文并茂的详情页，那么他们是怎么做的呢？无非就是在张三家抄一点，到李四家复制一点，东拼西凑出来的，对店铺的产品并不完全适用。我们公司的文案编辑是在完全了解了产品的卖点和优胜点之后，非常用心的编辑出来的。文案会根据产品的卖点，把文字部分编辑出来，在详情页制作当中，做到图文并茂。
现在的生活节奏较快，大多数人没有耐性看完那么长的详情页，这时候我们需要一张情感海报，在三秒钟抓住消费者的眼球，抓住核心，这种营销方式叫做痛点营销，我们店铺的这个产品能帮助消费者解决什么问题，比如口罩，现在大环境不好，空气质量差，雾霾对人体有害无益，那么口罩能帮助大家隔离雾霾，这就是痛点，我们的产品能帮消费者解决这些问题，这里需要逻辑性强，那么我们这个文案做的工作就显得必不可失了，每一步都是在引导消费者产生认同，引导消费者下单。
做完上述这些工作之后，就是产品的上架了。上架之前要先给产品命名标题，标题怎么写很关键，它决定了产品在淘宝上能不能被搜索到，我们会定出主关键词、辅助关键词、品牌等词语，这里有一个词序，这也决定着产品的排名，一个关键词放在不同的位置，产品的排名也不一样，有非常多的讲究，我们代运营在优化关键词的时候都会详细记录产品排名的前后提升情况，这一步是不断替换，不断进行优化的，比如年份、季节、符号等，在上架之后，我们会进行检测人气搜索，看主关键词是否有排名，并且检查其他关键词是否在搜索结果前三页，这里还有一项重要的点，运营人员一定要熟知广告法，不得使用限制类词语，比如最、第一等等。

决定产品搜索排名的第二个重要因素是店铺权重。我们的拼多多店铺有很多必要的基础设置，这些设置也会增加店铺权重。例如比较常见的：运费险、七天无理由退换货、公益宝贝、破损包赔等等，这些提升顾客购物体验的设置会成为权重值得加分项，还有付款方式，比如支持花呗、信用卡付款等，也会相应的增加权重值。很多拼多多代运营公司会忽略这些看似不起眼的小设置，但这些往往是最不可缺的。
文章到这就结束了，下一篇文章为大家讲解拼多多代运营是如何进行店铺推广，如直通车、钻展等等，持续关注呦~

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